שימוש בלוגו של חברה כדי לקשר אליה מהאתר שלי

אני בונה אתר של חברה שמציעה ימי כיף וכדומה, והם עובדים ביחד עם הספארי והלונה פארק, האם אני יכול להשתמש בלוגו של החברות האלה, באתר שלי, כדי לקשר אליהם ,כלומר לא רק בשם אלא ממש עם הלוגו של החברה לשם האילוסטרציה

שחר שלום,

הכלל הוא כי הזכות לעשות שימוש בסימן מסחר רשום (ובמרבית המקרים, לוגו של חברה מוכרת הינו סימן מסחר רשום), נתונה רק לבעל הסימן. החריג היחיד המפורש בדין (פקודת סימני מסחר) מנוסח בצמצום ומאפשר לעשות שימוש כזה רק לצורך "שימוש אמת" ביחס לטובין של המשתמש. למרות זאת, הפסיקה, על דרך פרשנות הסעיף בפרט, אך גם על דרך פרשנות בכלל, בין השאר לאור ערכים ואינטרסים ציבוריים אחרים, איפשרה במצבים מסויימים, לעשות שימוש בסימן מסחר רשום של אחר. המקרה אותו אתה מציין יכול להיות דומה למקרים אחרים בפסיקה שבהם הותר שימוש כאמור, אך ההיתר היה כפוף לכך כי השימוש בלוגו אכן היה נחוץ ולא הייתה דרך חלופית לכך (למשל על מנת להפנות למוצר מסוים) וכי הוא נעשה במידה הנחוצה (למשל שהלוגו נכתב בגודל קטן יחסית לשאר הטקסט ולא באופן מובלט מידי) ומבלי שעלול להשתמע קשר מסחרי בינו לבין בעל הסימן. כעקרון, אם כן, ייתכן שהסיטואציה אותה אתה מתאר אפשרית אף ללא אישור בעל הסימן, אך היא תלויית נסיבות ונדרשת בדיקה ספציפית ועניינית של הדברים.

דניאל בוסתנאי, עו"ד